19.12.2012 Лакалют сентябрь-октябрь
Как мы знаем, мерчендайзинг - комплекс мер, направленный на продвижение товара, при этом покупатель часто не замечает того, что его старательно подталкивают к тому или иному изделию. Цель мерчендайзинга - быстро и действенно привлечь внимание покупателя к рекламируемому продукту. А на внимание покупателя могу влиять различные факторы, в том числе - положение товара в торговом зале и на полках. Если не углубляться в подробности теории рекламы, то нужно лишь сказать, что продвигаемый товар должен быть в более выгодном положении по отношению к другим. Для выявления ошибок в стратегии мерчендайзинга необходимо проводить комплекс проверок.
Не так давно нашим агентством были проведены проверки торговых точек для торговой марки "Лакалют". В поле зрения попадало наличие товара в магазине, количество товара, а так же расположение товара на полках. Несмотря на то, что "Лакалют" является довольно известной торговой маркой, правильный мерчендайзинг все же необходим. В подтверждение эффективного/неэффективного мерчендайзинга проверяющие делают подробный фотоотчет во всех торговых точках.